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Web2.0早已经是炒得已经烂掉的名词，媒体也从前两年对Web2.0概念的关注，到如今对Web2.0是否能赢利的预测，似乎加了Web2.0标签的网站就比较难赢利。事实上，愚以为不必谈Web2.0是否能赢利的问题，因为2.0并没有什么与众不同和特殊的地方。在我眼里，2.0的精髓在于让网站的网友/访客为网站贡献内容，最早的Web2.0当属BBS/论坛。
记得在那个个人主页鼎盛的年代，那个ASP语言还未流行的岁月，国内互联网的网站上用得最多的并不是如今的ASP或现在的PHP语言，而是CGI、Perl语言，为了让网站能够实现“自动更新”的功能（也就是不需要站长维护，只要在网站上加入了一些交互程序的话，网友会自动添加内容，自动被网站发表。），许多不懂得网站编程的站长满世界的找互动程序，找到一个功能比较强大的论坛就很高兴了，而找到一个二手交易程序等功能稍嫌复杂的功能，更是开心不已。那个时候2.0已经存在。
凡是能够增加交互性，并由网站访客提供内容，网站审核发表的网站都应该属于2.0的范畴——交友网站、分类信息网站、C2C网站、纯粹的论坛社区等等类型；所以2.0没有神秘的色彩，说2.0网站是否能够赢利，实在是比较无聊的话题。2.0只是一种表现形式，一种网站的功能，2.0的网站可以比所谓的1.0网站更加方便的获取网友贡献的内容，为己所用；而不需要向以前那样网站上的绝大部分内容，要由网站招募的公司员工自己添加审查。
由此可见，如果一定要说赢利的话题，我倒宁可认为Web2.0是一种省钱的工具，可以省去大量人工成本的工具，2.0网站是否能够聚集人气，在于网站的亲和力和口碑营销的手段；仅仅靠奖品奖励的机制让访客提供内容，是不够的，更重要的要给访客以精神上，荣誉上的奖励；无法粘住访客却又想以2.0形式做的网站，始终是无法走得长远的。
Web2.0的赚钱形式，现在谈得最多的是广告，按我上面所说，2.0与1.0没有什么特殊区别的话，那么Web2.0网站赢利的途径可以是方方面面的，既可以是广告，也可以是将网站内容集结出版，同样也可以是短信，可以是电子商务，任何在1.0网站可以实现的赢利途径，都可以在2.0网站实现；我分析了许多所谓现在只能靠广告赚钱的2.0网站后，发现没有一个2.0网站是只能靠广告这一种形式赚钱的；现在都在谈2.0与网站形式的结合，譬如2.0结合网上购物功能——美其名曰：“Web2.0时代的B2C”等。在这里想说明的是，在这里，其实B2C是主要的，Web2.0是次要的，把B2C最好能够赚钱，而网站有了Web2.0的功能是锦上添花，能够增加网站与访客的粘性/亲和力，更容易的获取访问量和贡献的内容，千万不可本末倒置，切记。
仅以此文献给那些深陷“2.0赢利泥坛”里的众多博客网站、视频网站……
(此文首发于艾瑞市场咨询 www.iresearch.com.cn ，转载请保留出处。) |
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